Нейромаркетинг — это научная дисциплина, которая изучает, как мозг реагирует на маркетинговые стимулы, такие как реклама, упаковка продуктов, ценовая политика и т. д. Цель нейромаркетинга — понять, какие факторы вызывают положительные или отрицательные реакции у потребителей и использовать эту информацию для создания более эффективных маркетинговых стратегий.
Одним из инструментов нейромаркетинга является ЭЭГ. С помощью специальных электродов, размещенных на голове испытуемого, измеряется электрическая активность мозга в реальном времени. Эти данные затем анализируются, чтобы определить, какие части мозга активизируются в ответ на определенные стимулы.
Применение ЭЭГ в нейромаркетинге позволяет исследователям получить более объективную информацию о реакциях потребителей на маркетинговые материалы, так как они могут измерить активность мозга непосредственно, минуя субъективные ответы испытуемых. Например, с помощью ЭЭГ можно определить, какие элементы рекламы привлекают больше внимания потребителей, вызывают положительные эмоции или вызывают большую активность в частях мозга, связанных с принятием решений.
Однако, необходимо отметить, что применение ЭЭГ в нейромаркетинге имеет свои ограничения. Например, измерение активности мозга с помощью ЭЭГ не дает полной картины о том, какие именно мысли или эмоции испытуемый испытывает. Также, результаты исследований с использованием ЭЭГ могут быть влиянием других факторов, таких как контекст или личные предпочтения испытуемого.
В нашем программном обеспечении рассчитываются такие показатели, как: расслабленность, концентрация, внимание, сосредоточенность, когнитивная нагрузка и бдительность.
Есть возможность одновременного опроса до 20 устройств (нейрогарнитуры или ЭКГ-сенсоры), что позволяет выполнять исследования восприятия группы людей одних и тех же событий (маркетинговых стимулов)
В целом, применение ЭЭГ в нейромаркетинге представляет собой инновационный подход к изучению реакций потребителей на маркетинговые стимулы. Он позволяет получить более объективную информацию о том, как мозг реагирует на различные маркетинговые материалы и использовать эту информацию для создания более эффективных стратегий продвижения продуктов и услуг. Однако, необходимо учитывать ограничения этого метода и использовать его в сочетании с другими подходами для получения полной картины о реакциях потребителей, таких как трекинг глаз.